Del estante físico al virtual: Estrategias para destacar en el mercado online a través del Digital Shelf
Intechlligent 08/11/2024
Una semana después de Intechlligent: E-Commerce Summit & Trade Show, un evento diseñado para quienes buscan estar a la vanguardia en el comercio digital, es claro que el impacto fue significativo. Con más de 250 asistentes, más de 60 citas 1-to-1 concertadas y más de 10 marcas colaboradoras de primer nivel, el encuentro ofreció dos mesas redondas y varias ponencias. En este marco, la intervención de Ana Lara, Business Development Manager de DIP Insights, "Del estante físico al virtual: Estrategias para destacar online a través del Digital Shelf", no dejó indiferente a ninguno de los asistentes. Durante su espacio, la BDM de DIP Insights compartió las claves para gestionar eficazmente el contenido de productos en el Digital Shelf, es decir, el escaparate virtual donde las marcas compiten por captar la atención del consumidor.
“El Digital Shelf es la versión digital de las estanterías tradicionales, y su importancia para el e-commerce actual es innegable”, destacó Ana Lara, incidiendo en el papel central de la visibilidad para influir en la decisión de compra.
Hoy, un 20% de las compras globales se realizan en línea, con países como España alcanzando el 25%. El auge de las compras móviles y el crecimiento anual del 8% al 12% en este mercado representan tanto una oportunidad como un desafío para las marcas. A pesar del crecimiento de las transacciones, la tasa de conversión en España es solo del 1.5%, aun por debajo de la media global del 1.8%. Para mejorar esta cifra, “es crucial optimizar la experiencia de usuario, desde la visibilidad hasta el contenido”, enfatizó Ana.
Páginas de Productos: La clave para la conversión
Para maximizar las ventas, Ana resaltó la importancia de optimizar tanto la Página de Listado de Productos (PLP) como la Página Detallada del Producto (PDP):
Si hubiese que destacar una idea principal después de la intervención, podría ser que contar con una herramienta que facilite, optimice y te permita actualizar el escaparate virtual, es un must. “¿Controlas el nombre, la descripción, las fotografías y el contenido enriquecido de tus productos en toda tu red de distribución? Si no lo haces, estás perdiendo ventas y confundiendo al consumidor”. Con una herramienta como DIP Insights, las empresas pueden:
Otras ponencias de gran valor
Intechlligent, no quedó solo ahí. El evento incluyó además sendas intervenciones por parte de Google Cloud y Fabrick.
John Rodríguez, Data and Analytics & AI Sales en Google Cloud, durante su ponencia "El Data Cloud de Google: Prepara tus datos para el viaje hacia la IA", en la que enseñó cómo unificar y optimizar datos para el machine learning y la inteligencia artificial.
Por su parte, Noelia Rivero, Sales Director de Fabrick, en su intervención "Optimiza tus pagos para mejorar tus ventas y tu cuenta de resultados", explicó cómo la plataforma de pagos de Fabrick puede impulsar la conversión de pagos B2C y B2B, reducir costes de fraude y acelerar la expansión internacional, todo sin aumentar el presupuesto de marketing.
“El Digital Shelf es la versión digital de las estanterías tradicionales, y su importancia para el e-commerce actual es innegable”, destacó Ana Lara, incidiendo en el papel central de la visibilidad para influir en la decisión de compra.
Hoy, un 20% de las compras globales se realizan en línea, con países como España alcanzando el 25%. El auge de las compras móviles y el crecimiento anual del 8% al 12% en este mercado representan tanto una oportunidad como un desafío para las marcas. A pesar del crecimiento de las transacciones, la tasa de conversión en España es solo del 1.5%, aun por debajo de la media global del 1.8%. Para mejorar esta cifra, “es crucial optimizar la experiencia de usuario, desde la visibilidad hasta el contenido”, enfatizó Ana.
Páginas de Productos: La clave para la conversión
Para maximizar las ventas, Ana resaltó la importancia de optimizar tanto la Página de Listado de Productos (PLP) como la Página Detallada del Producto (PDP):
- En la PLP, es esencial trabajar con palabras clave relevantes para que los productos aparezcan en los primeros resultados, ya que “la visibilidad inicial puede definir el éxito de la conversión”.
- En la PDP, el foco debe estar en la calidad visual, la descripción y las reseñas de los productos. “El 56% de los usuarios revisan primero las imágenes; invertir en fotografías de alta calidad y mantener las reseñas actualizadas refuerza la confianza y mejora la experiencia de compra”, añadió.
Si hubiese que destacar una idea principal después de la intervención, podría ser que contar con una herramienta que facilite, optimice y te permita actualizar el escaparate virtual, es un must. “¿Controlas el nombre, la descripción, las fotografías y el contenido enriquecido de tus productos en toda tu red de distribución? Si no lo haces, estás perdiendo ventas y confundiendo al consumidor”. Con una herramienta como DIP Insights, las empresas pueden:
- Optimizar tu visibilidad digital: controlar la visibilidad en el listado de productos, mejorando tu posicionamiento en el mercado online.
- Mejorar la calidad visual: Evaluar y perfeccionar los elementos visuales de tus páginas de producto, aumentando el atractivo para los consumidores.
- Gestionar la reputación del producto: Monitorear reseñas y calificaciones eficazmente, reforzando la percepción positiva de tus productos y la confianza del consumidor.
Otras ponencias de gran valor
Intechlligent, no quedó solo ahí. El evento incluyó además sendas intervenciones por parte de Google Cloud y Fabrick.
John Rodríguez, Data and Analytics & AI Sales en Google Cloud, durante su ponencia "El Data Cloud de Google: Prepara tus datos para el viaje hacia la IA", en la que enseñó cómo unificar y optimizar datos para el machine learning y la inteligencia artificial.
Por su parte, Noelia Rivero, Sales Director de Fabrick, en su intervención "Optimiza tus pagos para mejorar tus ventas y tu cuenta de resultados", explicó cómo la plataforma de pagos de Fabrick puede impulsar la conversión de pagos B2C y B2B, reducir costes de fraude y acelerar la expansión internacional, todo sin aumentar el presupuesto de marketing.
